広告メッセージとは何なのか、どのように分類され、どのような要素があるのかについて説明します。また、その特徴や事例など。
広告メッセージとは何ですか?
広告メッセージまたは広告は、グラフィック、視聴覚、または聴覚メディアを使用して送信されるメッセージの一種で、通常は持続時間が短いです。その目的は、通常は商業目的で、製品、サービス、機関、またはトピックを宣伝することです。
それらは一般に「コマーシャル」、「広告」、「広告」、または「プロパガンダ」として知られています。
広告メッセージは、今日のプロモーションおよびコミュニケーションメカニズムの大部分を占めています。彼らは都市環境、メディア (印刷物、ラジオ、視聴覚)、そしてインターネット上でも大きな存在感を示しています。
彼らは通常、合理的、感情的、主観的なレベルで機能する説得力のある戦略を適用します。
この種の広告は州法によって規制されており、それ自体が経済活動とみなされます。広告メッセージを研究して準備する人は、パブリシストと呼ばれます。
参照:視覚的汚染
広告メッセージの機能
まず、その目的は、製品、サービス、またはテーマを可視化して、消費者や関心のある聴衆に近づけることです。
その最終的な目的は、購入の動機を与え、一般の人々に製品を購入する、製品を欲しがる、必要とするように説得することです。
広告メッセージの種類
広告メッセージは、宣伝に使用する媒体に応じて分類できます。
- テキスト。これらは、活版印刷スタイルやジングル、ワンライナー、ナレーションなどのその他の言語リソースを使用した、書かれたテキストを含む作品で構成されます。
- 混合。看板や印刷された新聞に典型的なもので、静止画像 (写真、イラストなど) とテキストを表示して、既存の関係を表現します。
- オーディオビジュアル。彼らは最新のテクノロジーを利用して、テレビなどで動く音や画像を使用します。
- ラジアル。ラジオで送信される聴取曲。
- デジタル広告。ネットワークが以前のすべてのバリエーションに提供するデジタルの可能性を組み込んだ、独自のインターネット。
消費者への影響
広告が消費者に与える影響は、そのテーマの専門家であっても常に予測できません。
一般に、広告メッセージは、共感を呼び起こし、記憶に残り、製品の利点を強調するだけでなく、潜在的な購入者にその製品を購入したほうが良いと説得することを目的としています。理想的には、これが起こることです。
しかし、広告メッセージが逆効果を生むケースも数多くあります。購入者を怒らせたり、製品から遠ざけたり、感情を傷つけたり、提供されているものに関して間違ったメッセージを伝えたりします。
広告メッセージを構成する要素
広告メッセージには通常、次の要素があります。
- ショット。英語の箇条書きは、メッセージを説明または凝縮する短くて印象的なフレーズです。
- 参考画像。それらは、製品そのものであるか、多かれ少なかれ直接的に製品をほのめかす画像、モデルや有名な俳優など、製品と関連付けたい感覚を提供したり、感情を示唆したりする、広告の感情的な傾向を反映する画像です。 、有名人、架空の人物など。
- 文章。特定の情報を提供する単語、フレーズ、または活版印刷要素。
- 行動を促す。これは視聴者に特定の行動を促す最後のフレーズで、通常は「買ってください!」、「今すぐ探してください!」などと強調されます。
- スローガン。遊び心のある、機知に富んだ、またはキャッチーなフレーズが製品に関連付けられ、製品に特定の個性を与えるのに役立ちます。
- 接触。広告主やメーカーに連絡するために必要なデータ。通常、それらは最後に表示されます。
- 音楽と伴奏。オーディオビジュアル広告またはラジオ広告にのみ適用され、メッセージに記憶に残るトーン、感覚、またはリズムを与えます。
広告メッセージの構造
通常、次の 4 つの領域または行からなる構造になっています。
- 見出しまたは見出し。広告の上部で最も目立つ部分。通常は中央にあり、視聴者の注意を引きます。
- 画像本体。一連の写真、画像、図面 (またはそれらのシーケンス) が広告メッセージを形成し、通常は見出しを覆い隠すことなくメッセージの中心となります。
- テキストの本文。それはメッセージのテキストの内容、つまりメッセージの内容に関するものです。通常、視聴者または読者の注意を引くと、広告内の二次領域を占めます。
- サイン。最後に認識されるのは、宣伝される企業の「個人化された」要素、つまり連絡先情報、ロゴ、スローガン、または企業イメージを構成するその他の要素です。
広告メッセージのスタイル
スタイルとは、問題のメッセージを説得または引き付ける方法、つまり、メッセージがその使命を果たすために使用する戦略を指します。したがって、次のようになります。
- 感情的なメッセージ。大衆の感情に訴えるもの、つまり、論理的または合理的な議論ではなく、感情を通して大衆を動かすもの。その中で、性と欲望の搾取は非常に一般的です。
- 合理的なメッセージ。必ずしも率直ではないものの、消費者の論理や合理性に訴え、消費者の立場を支持する情報、データ、推論や議論を正面から提供するもの。
- サブリミナルメッセージ。メッセージの内層に情報やコンテンツを隠すもの。人間の意識的な心では認識できませんが、心の深層に固定されています。これらは通常、法律で禁止されています。
広告の歴史
広告は消費社会の発明ですが、古代から主に政府の機能として存在していました。たとえば、王は公道に置かれた（または朗読された）メッセージを通じて、法令や新しい法律を伝えました。
産業革命は市場の成長と、より強力な新たな書面および視聴覚コミュニケーション手段の発明を引き起こしました。
これにより、生産者やマーケティング担当者の間で高まるニーズを満たすことが可能になりました。つまり、自分たちのブランドを目立たせて一般の人々を惹きつけたいということです。このようにして、製品、商品、サービスのプロモーションが誕生し、今日の形に発展しました。
マーケティングとかマーケティングとか
企業には、広告業界の専門家で構成されるマーケティング部門 (マーケティングとも呼ばれます) があります。
彼らは、可能な限り最も競争力のある方法でメッセージを作成する責任があります。これを達成するために、地域の文化、対象ユーザー、競合他社のメッセージなどの要素が考慮されます。
これらの部門には通常、参照するデータに加えて、創造性の要素を持つ人材がいます。このようにして、創造的な商業プロモーションが実現されます。
フォロー:マーケティング
広告メッセージの分析
広告メッセージの分析はさまざまなレベルで行われ、さまざまな技術や知識が関係します。
分析される側面は、製品や企業に関連する色、競合他社とのポジショニングなど、厳密に商業的または文脈的なものにすることができます。
しかし、より記号論的（文化的意味）、人類学的、社会学的特徴も含めることができます。彼らは、一見無害に見える広告メッセージの最も深い層の意味を発見することができます。
広告メッセージの例
広告メッセージの例は次のとおりです。
- スキットルズ、キャンディー:
- コカコーラ
- ナイキ、スポーツ衣料品ブランド
参考文献:
- の「広告メッセージ」。
- の「広告メッセージ、特徴、スタイル」。
- の「広告」。